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第42章 “谢谢。”（第1页）

古林面访关键人失利，陈夕受挫，瘫在床上刷短视频。成功人士能充分利用碎片化时间，从短视频平台汲取知识；陈夕是充分浪费整块时间，与各大娱乐博主学习游戏攻略、装修攻略、旅游攻略……除了游戏其余项目都没钱去攻略。

平台将陈夕定位成“商务精英”，经常向他推送销售课程、心灵鸡汤、销售名人访谈……陈夕被短视频的内容吸引，冲动消费买了《定位》和《底层逻辑》。

今儿个书刚到货，陈夕又刷到书籍推荐，看着扔在角落还未拆快递包裹的书，陷入沉思。

视频非常应景地播放：“冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为……”

“无意识行为啊。”陈夕划走短视频，把手机扔被子里，翻身看向棚顶，双目空洞。

最近好像经常会有无意识行为。无意识地消费，却没有产出。

刷信用卡与去嫖娼一样，有了第一次就会有无数次，欲罢不能。去冰川沟旅游，买西服、买奶茶、买书……

微信响，是王鑫的信息

「王大心：我8.27在雍和酒楼举办婚礼，兄弟来捧场哈！」

附加一条邀请函链接。

二人同窗四年友谊深厚，工作三年没断过联系，平日无话不说。陈夕与王鑫讲过他暗恋领导的事儿，王鑫也与陈夕讲了他婚姻的坎坷。

王鑫对象是大学同学，女方家里曾因为他拿不出房子首付，迟迟不同意结婚。工作3年，房价节节攀高，多亏最近房价下跌，再加上女生偷偷给了王鑫钱，二人七年爱情长跑才修成正果。

俗话说“男大当婚女大当嫁”，但现在是“男大光棍女大单身”，没有经济基础的恋爱走不进婚姻的殿堂，童话里的王子公主都是骗人的。陈夕年龄相仿的同事、同学、朋友几乎没几个办婚礼，更别提生孩子。

刚毕业的小年轻，俞城工资平均3-4K，扣除保险一年到手能有4W就算不错。谈恋爱要约会吧，俩人看场电影100块，吃顿饭200块，开个房200块，约会一次成本至少500块，一个月至少约会两次，1000块钱进去了。赶上节假日还要给对方买点儿礼物，一年没个1.5-2W是谈不起对象的。让年收入3-4W的小年轻掏出一半的钱来谈恋爱，这时就会想，是要面包还是要爱情了。

婚龄单身男女不是不想结婚要娃，只是经济负担太重，能养活自己不管家里要钱就算条好汉，哪有闲钱给对象花。

好多对在大学轰轰烈烈的对象，工作后处着处着谈到结婚就分了，分开之后又不甘于寂寞去找下一个，周而复始。久而久之还谈什么真心，处对象的目的就是为了满足生理需求，更不要脸的直接跳过这环节，约人上床。

陈夕点开链接，看老同学的新婚照片，衷心为他们祝福。

「晨曦：好嘞，一定到！」

还好本月信用卡有额度，越是没钱消费的就越多，怕什么来什么。

陈夕的信用卡是刚入职时办的，当时办卡是为了要不粘锅，从未想过有朝一日会频繁地刷信用卡。陈夕在消费后没有兴奋，只有不安——怕自己签不到关键客户，被澜海考核掉，还不上款的不安。

8月夜晚依旧闷热，但是陈夕一直盖着厚被子，因为夏凉被太轻，给不了他安全感。

大学毕业后，陈夕回抚市呆过一段时间。母亲平日省吃俭用，水果、牛奶都买临期的，一块钱能劈成两半花，自然不同意他在外面租房子。母亲让他“找到工作再自己住”，今天指使陈夕买菜，明天让陈夕帮邻居扛大米，后天叫陈夕打麻将凑局……陈夕在家呆了半个月实在受不了母亲磨叽，就说“我在俞城找到工作了”。

未来是灰蒙蒙的天空，刚毕业的陈夕就像刚破壳的鸟，振翅前充满了期待与不安。他独自一人定居俞城，强迫自己学会独立。工作这几年，陈夕对家里报喜不报忧，快乐的时候找不到人分享，难过的时候不会与人交流。陈夕与同学、朋友之间的情感越来越淡，将自己封闭，逐渐与社会脱节。

陈夕从不向外界展示自己的不安，一直保持着阳光乐观的形象。刚工作时，偶尔会想念家人的陪伴，随着社会阅历的增加，他逐渐明白，只有自己才能给自己安全感。

“如果我足够强大，就没有人能伤害到我了。”

书既然买了，那就看看吧。

陈夕上次买书是上小学时，碰到不爱听的课就睡觉或者看“西红柿土豆”写的修仙书。初高中课业紧张很少看书，大学经常在半夜用手机软件看网文，看这种硬核知识类的书籍，倒是头一次。

陈夕对比两本书的封设，拆开更符合他现在处境的红本子，优先阅读有史以来对美国营销影响最大的观念（1）——定位。

为了不让自己看睡着，陈夕翻开书光脚在地板上边走边看，颇有头悬梁锥刺股的决心。

书中讲到“仅仅满足需求无法赢得用户的原因，以及如何进入用户心智”。赢得用户心智的首要条件，就是树立品牌，树立品牌的先决条件，就是形成记忆点。

比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，通过大规模的广告覆盖，让消费者对这两句广告语产生记忆点；然后通过不同媒介，以声音、图文、动画等形式加强消费者认知；最后将品类与过年绑定，让消费者只要过年就会想到脑白金，形成消费者的品牌认知。